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Posts by: Daniel Plata

Branding is the process of trying to add symbolic value to goods through brand names and associated styling. As specific categories of goods become dominated by branding (for example, trainers) their informational component rises in importance. In sum, wherever capital is involved in the production of culture, it is in the business of producing informational goods

Where do you want to go today? The rise of information capital. KUNDNANI,  Arun

– Qué es una Marca – Where do you want to go today? The rise of information capital.

Una marca es una promesa de satisfacción.  Es un signo, una metáfora que opera como un contrato tácito entre el fabricante y un consumidor, un vendedor y un comprador,  un artista y su público, un entorno y quienes lo habitan, un acontecimiento y quienes lo experimentan.
[… ][los clientes] se forman su propia impresión sobre lo que significa la marca.  No obstante, pueden ser influidos – más de lo que la mayoría percibe – por la publicidad o propaganda [de] [… ] los productores.

¿qué es el branding? HEALEY, Matthew.

– Qué es una Marca – qué es el branding

Brand is not a logo [… ] a logo, or any other kind of trademark, is not the brand itself. It’s merely a symbol for it.

Second, a brand is not a corporate identity system [… ]

Finally, a brand is not a product. [… ] To manage a brand is to manage something much less tangible—an aura, an invisible layer of meaning that surrounds the product.

NEUMEIER,  Marty.  Brand Gap.

– Qué es una Marca – Brand Gap

Con respecto a la definición de juego y su ser improductivo, Roger Caillois señala:

La propiedad se intercambia,  pero no se producen bienes

Caillois, Roger.  Man, play and games

– La desmaterialización del producto
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